【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】日前，車(chē)訊網(wǎng)就賓利品牌在中國(guó)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題，采訪了賓利汽車(chē)中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理，彼夕樂(lè)（Bernd Pichler）先生。
據(jù)彼夕樂(lè)先生介紹，賓利品牌進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20年，去年一度成為本品牌全球最大單一市場(chǎng)。賓利汽車(chē)中國(guó)消費(fèi)者平均年齡39歲，是全球各區(qū)域市場(chǎng)中最為年輕的，且女性消費(fèi)者比例不斷增加，目前約占30%。
今后，賓利品牌將繼續(xù)引領(lǐng)符合“可持續(xù)理念”的超豪華出行方式及生活方式，基于“創(chuàng)新精神”的車(chē)型電動(dòng)化和智能化發(fā)展，以及“個(gè)性化定制服務(wù)”。計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)全車(chē)系均具備插電混動(dòng)版車(chē)型，2026年推出首款純電動(dòng)車(chē)型，2030年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型純電動(dòng)化。
在這一轉(zhuǎn)型歷程中，會(huì)堅(jiān)持將傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧統(tǒng)一的迭代過(guò)程，在保留經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，帶來(lái)嶄新的設(shè)計(jì)元素。
1，賓利品牌目前銷(xiāo)售狀況如何？
2022年上半年，賓利汽車(chē)在全球市場(chǎng)取得突破性的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已超過(guò)去年全年水平。這是在諸多不利因素下所取得的成績(jī)——全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)面臨不穩(wěn)定的局面和眾多挑戰(zhàn)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，新車(chē)交付環(huán)節(jié)受新冠疫情影響顯著，銷(xiāo)量表現(xiàn)同比去年同期有所下降。
賓利汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)的主要港口是上海港，上半年關(guān)閉了大概3個(gè)月，港口解封后，當(dāng)?shù)匚锪饕廊皇艿揭欢ǔ潭鹊墓芸?，?dǎo)致車(chē)輛交付進(jìn)度落后于計(jì)劃。對(duì)于下半年，我們已經(jīng)觀察到了許多積極的變化，例如7月份交付量大幅上升。所以，我們對(duì)下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀、積極的態(tài)度，相信較今年上半年會(huì)有所提升。至于全年整體銷(xiāo)量是否能夠達(dá)到去年創(chuàng)紀(jì)錄的水平，還要視隨后幾個(gè)月的市場(chǎng)表現(xiàn)而定。
2. 賓利品牌如何更好滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求？
自20年前第一臺(tái)賓利汽車(chē)被銷(xiāo)往中國(guó)，到去年中國(guó)一度成為賓利品牌全球最大的單一市場(chǎng)，歷經(jīng)20年的耕耘與成長(zhǎng)，我們實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
談及電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，賓利汽車(chē)在華銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)4,000臺(tái)，其中包括很多插電混動(dòng)版車(chē)型，例如添越插電混動(dòng)版。添越車(chē)系作為最受客戶(hù)青睞的賓利車(chē)型，其全球銷(xiāo)量占比將近50%，在中國(guó)市場(chǎng)約占總銷(xiāo)量的40%。賓利飛馳車(chē)型也廣受中國(guó)客戶(hù)青睞，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。目前，賓利飛馳、添越、歐陸GT三大車(chē)系在華銷(xiāo)量占比約為40:40:20。插電混動(dòng)版車(chē)型銷(xiāo)量占添越車(chē)型整體銷(xiāo)量的三分之一，這一成功的市場(chǎng)表現(xiàn)，令我們對(duì)即將于2026年推出的賓利首款純電動(dòng)車(chē)型也充滿(mǎn)信心。
賓利品牌始終著眼未來(lái)，在品牌百年慶典之際發(fā)布了“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略，并計(jì)劃于2024年前，實(shí)現(xiàn)全部車(chē)系均具備插電混動(dòng)版車(chē)型，2026年推出首款純電動(dòng)車(chē)型，2030年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型純電動(dòng)化。
眼下，距2030年還剩不足8年，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，賓利品牌此前發(fā)布了“Five-in-Five”計(jì)劃，從2026年開(kāi)始之后的5年中，每年都將推出一款全新的純電動(dòng)車(chē)型。
3. 對(duì)于賓利品牌而言，電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)拓與燃油車(chē)有何不同？
在開(kāi)拓市場(chǎng)方面，不僅依賴(lài)于賓利品牌自身的未來(lái)愿景和客戶(hù)的需求，政府的支持也至關(guān)重要。比如，近期我看到新聞報(bào)道：到2030年，海南全島將全面禁止銷(xiāo)售傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)汽車(chē)。中國(guó)有很多高凈值人群傾向于前往海南度假或生活，因此我們希望積極響應(yīng)政策，在現(xiàn)在及未來(lái)都能夠滿(mǎn)足賓利客戶(hù)的需求，并以積極的態(tài)度來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。
4. 賓利汽車(chē)靠什么繼續(xù)維持它在超豪華車(chē)市場(chǎng)的地位？
我們將著重關(guān)注以下三點(diǎn)：
1，引領(lǐng)符合“可持續(xù)理念”的超豪華出行方式及生活方式。
2，基于“創(chuàng)新精神”的車(chē)型電動(dòng)化和智能化發(fā)展。
3，“個(gè)性化定制服務(wù)”。
未來(lái)我們也會(huì)圍繞純電動(dòng)車(chē)型探索個(gè)性化的更多可能性，以此確保賓利客戶(hù)始終享有獨(dú)一無(wú)二的賓利座駕。
5. 中國(guó)市場(chǎng)與其它區(qū)域市場(chǎng)有何不同？
就我個(gè)人而言，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)日新月異、發(fā)展迅猛，這也是我來(lái)到中國(guó)工作和生活的原因，這非常振奮人心。不僅如此，如今的中國(guó)客戶(hù)也愈發(fā)自信，我們觀察到他們樂(lè)于通過(guò)外觀及內(nèi)飾配色等來(lái)表達(dá)自己的生活方式，他們的需求也更為多樣化，例如追求年輕化、個(gè)性化，期待享受先鋒科技、非凡服務(wù)，以及關(guān)注產(chǎn)品的高品質(zhì)。
同時(shí)，賓利汽車(chē)中國(guó)客戶(hù)也愈發(fā)年輕和充滿(mǎn)活力。他們的平均年齡是39歲，是賓利全球各區(qū)域市場(chǎng)中客戶(hù)平均年齡最低的，而且仍然在不斷呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。賓利汽車(chē)中國(guó)女性客戶(hù)的比例也在不斷增加，達(dá)到現(xiàn)在的約30%。
中國(guó)客戶(hù)非常清晰地了解自身對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的需求。眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)品牌數(shù)量眾多，每年還在不斷地涌現(xiàn)新的品牌。盡管美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)歷史最為悠久、發(fā)展最為成熟，也只有60多個(gè)汽車(chē)品牌，而中國(guó)市場(chǎng)上的汽車(chē)品牌多達(dá)250多個(gè)。面對(duì)品牌數(shù)量如此龐大的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，賓利品牌通過(guò)將奢華格調(diào)與澎湃性能完美融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的和諧之美，展現(xiàn)鮮明品牌形象和差異化產(chǎn)品定位，從而保持領(lǐng)先地位。這便是我們提出的“Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，不斷將那些看似對(duì)立的元素融于一體，實(shí)現(xiàn)和諧的美感。例如奢華氣韻與強(qiáng)勁性能、健康愉悅與澎湃激情、工藝匠心與創(chuàng)新科技、非凡成就與低調(diào)風(fēng)格，以及經(jīng)典傳承與歷久彌新。
中國(guó)客戶(hù)對(duì)于個(gè)性化定制的需求也與日俱增，位于英國(guó)克魯總部的賓利汽車(chē)個(gè)性化定制部門(mén)穆萊納有著悠久歷史，可以幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制夢(mèng)想。例如為慶祝賓利汽車(chē)在華20周年所推出的限量定制車(chē)型——The Guard，它基于歐陸GT打造而成。座椅上一個(gè)菱形絎縫區(qū)域的面積只有大約5平方厘米，基于與皮革主色呈現(xiàn)對(duì)比反差的緄邊和縫線等，賓利穆萊納部門(mén)可以在這樣的細(xì)小之處提供多種選擇。在穆萊納標(biāo)準(zhǔn)配置下，客戶(hù)能享有高達(dá)60億種不同的個(gè)性化選項(xiàng)。如果加上專(zhuān)屬定制服務(wù)，賓利客戶(hù)可以擁有不設(shè)上限的車(chē)型細(xì)節(jié)選擇，確保每一臺(tái)歐陸GT座駕堪稱(chēng)獨(dú)一無(wú)二。
6. 未來(lái)的電動(dòng)車(chē)設(shè)計(jì)方面，是否會(huì)考慮中國(guó)對(duì)于前衛(wèi)設(shè)計(jì)的包容度，以及兼容中國(guó)元素？
其實(shí)早在去年，我們已經(jīng)在上海向部分賓利客戶(hù)展示過(guò)我們純電動(dòng)車(chē)型的設(shè)計(jì)理念，并借此機(jī)會(huì)聆聽(tīng)客戶(hù)的期待和需求，其中包括了解客戶(hù)更期待設(shè)計(jì)風(fēng)格貼近中國(guó)新能源市場(chǎng)發(fā)展，還是注重保留賓利品牌傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素。
我們得到了客戶(hù)的有效反饋，尤其是在內(nèi)飾細(xì)節(jié)上，客戶(hù)希望能夠延續(xù)賓利品牌獨(dú)有的奢華氣韻，保留座艙的優(yōu)美格調(diào)和豐富細(xì)節(jié)，這些“小細(xì)節(jié)”成就了獨(dú)一無(wú)二的非凡座駕和非凡旅程。當(dāng)然，我們也了解到，中國(guó)客戶(hù)對(duì)于智能化，尤其是對(duì)車(chē)輛互聯(lián)服務(wù)有著很高的期待，賓利汽車(chē)也會(huì)為駕乘者打造一系列智能配置。基于“Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，賓利品牌將一些看似對(duì)立的元素進(jìn)行融合，造就獨(dú)特的和諧感，我們會(huì)在工藝匠心與創(chuàng)新科技、經(jīng)典傳承和歷久彌新之間找到平衡點(diǎn)。
賓利汽車(chē)希望展現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。近期我們揭曉了穆萊納Batur車(chē)型，這款車(chē)型揭曉了賓利全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，也為未來(lái)賓利品牌純電動(dòng)車(chē)型的設(shè)計(jì)指明方向。當(dāng)代賓利車(chē)型的設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出融合強(qiáng)勁性能、鼓舞人心以及和諧雅致的特質(zhì)。整車(chē)觀感必須強(qiáng)壯有力且奢雅優(yōu)美，既呈現(xiàn)優(yōu)雅的流暢感，又蘊(yùn)含健碩的肌肉感。如果用形象的詞語(yǔ)來(lái)描述，就是“蓄勢(shì)待發(fā)”，猶如一頭潛伏在茂密草叢中伺機(jī)而動(dòng)的猛獸。極具力量感的造型體現(xiàn)出寓動(dòng)于靜、雷霆萬(wàn)鈞的氣勢(shì)，即使在靜止?fàn)顟B(tài)下也能傳遞出強(qiáng)烈的速度感，由此激發(fā)了我們對(duì)賓利車(chē)型外觀中經(jīng)典的動(dòng)力線和后腰造型設(shè)計(jì)的全新詮釋。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)重新詮釋了品牌極具知譽(yù)度的前格柵設(shè)計(jì)，使其位置更低、形態(tài)更直立，在增加現(xiàn)代感的同時(shí)，令車(chē)頭造型部分更具力量感。
此外，這款車(chē)型還有一個(gè)嶄新的設(shè)計(jì)元素——無(wú)界式發(fā)動(dòng)機(jī)罩，包含一條自發(fā)動(dòng)機(jī)罩延伸貫穿至整個(gè)車(chē)身的線條，這一條將發(fā)動(dòng)機(jī)罩和車(chē)身連接起來(lái)的曲線不僅讓車(chē)型的視覺(jué)效果修長(zhǎng)且明快，也使得車(chē)頭部分比例更為舒展。穆萊納Batur車(chē)型搭載賓利品牌迄今為止性能最為強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，這臺(tái)W12發(fā)動(dòng)機(jī)最大輸出功率超過(guò)740馬力，峰值扭矩高達(dá)1,000牛·米。
穆萊納Batur車(chē)型重新書(shū)寫(xiě)了賓利汽車(chē)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在一定程度上承襲此前設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，對(duì)一些關(guān)鍵元素進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，從車(chē)身造型到尾燈的全新設(shè)計(jì)，指引了未來(lái)賓利純電動(dòng)車(chē)型的設(shè)計(jì)方向。
7. 未來(lái)所有的賓利車(chē)型都會(huì)延續(xù)這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言嗎？
賓利汽車(chē)的設(shè)計(jì)包含豐富的元素，每款車(chē)型采用的設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)都不盡相同，穆萊納Batur車(chē)型只是為未來(lái)賓利純電動(dòng)車(chē)型的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出整體方向和一些元素。同時(shí)，我們也在不斷聆聽(tīng)客戶(hù)和公眾對(duì)于設(shè)計(jì)的反饋，通過(guò)我們今天的交流，或是未來(lái)更多的媒體及經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)，我們將收集豐富而寶貴的反饋，并將會(huì)分享給位于英國(guó)克魯?shù)馁e利汽車(chē)管理層及設(shè)計(jì)師們。
賓利品牌在今年7月發(fā)布了品牌在華20周年的紀(jì)念視頻，短片呈現(xiàn)出賓利汽車(chē)一代又一代車(chē)的演變過(guò)程，我個(gè)人對(duì)此感到非常驕傲。首先，我希望通過(guò)這樣的影片，能讓以往的賓利客戶(hù)意識(shí)到他們做出了正確的決策，意識(shí)到賓利車(chē)型的歷久彌新。同時(shí)，我們也能看到賓利產(chǎn)品在不同階段的演變和革新，從歐陸到慕尚再到賓利飛馳，再到如今五大車(chē)系的最新款車(chē)型，每個(gè)階段車(chē)型的設(shè)計(jì)與形態(tài)可能會(huì)產(chǎn)生變化，但是每一款車(chē)型都是非常成功的。在演變過(guò)程中，我們保留了一些傳統(tǒng)元素，又推出了一些創(chuàng)新元素，未來(lái)賓利汽車(chē)仍將繼續(xù)這種迭代過(guò)程。
賓利品牌至今已有100多年的歷史，銷(xiāo)售汽車(chē)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，其中有85%的汽車(chē)現(xiàn)在仍然可以上路行駛，這也是賓利汽車(chē)全球領(lǐng)先、獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。我們了解到許多客戶(hù)非常青睞賓利汽車(chē)過(guò)往的經(jīng)典車(chē)型，比如已經(jīng)停產(chǎn)的慕尚車(chē)型。我們希望交付到客戶(hù)手中的每一臺(tái)賓利汽車(chē)都是珍貴、有長(zhǎng)期價(jià)值的。
賓利飛馳及歐陸GT車(chē)型提供了三面翻轉(zhuǎn)中控面板，這也是是賓利品牌核心理念“Harmony of Polarities”的絕佳例證。它的第1個(gè)飾面呈現(xiàn)出1個(gè)12.3英寸的觸摸屏，該屏幕上配備3個(gè)可自定義設(shè)置的數(shù)字界面，第2個(gè)飾面鑲嵌有3個(gè)模擬表盤(pán)，分別為車(chē)外溫度計(jì)、指南針與計(jì)時(shí)器，第3個(gè)飾面為簡(jiǎn)約精美的木飾面板，該飾面與內(nèi)飾前排面板相統(tǒng)一。三面翻轉(zhuǎn)中控面板結(jié)合了不同的品位，契合駕乘者的不同心情。
所以，創(chuàng)新一直是賓利品牌所堅(jiān)持的，未來(lái)我們還會(huì)持續(xù)關(guān)注可持續(xù)性、創(chuàng)新以及個(gè)性化定制，來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的至高期待。賓利品牌未來(lái)在轉(zhuǎn)型歷程中，包括在未來(lái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，都會(huì)堅(jiān)持將傳統(tǒng)與創(chuàng)新和諧統(tǒng)一的迭代過(guò)程，在保留經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，帶來(lái)嶄新的設(shè)計(jì)元素。
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