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東風(fēng)日產(chǎn)車型市場成績解讀 東邊日出西邊雨

2012年07月13日 02:00 來源:車訊網(wǎng)
作者: 張雅純
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  【車訊網(wǎng) 報(bào)道】東風(fēng)日產(chǎn)在國內(nèi)市場經(jīng)過多年的耕耘,如今已經(jīng)成為非常大眾化的品牌,80后和年齡更大一些的消費(fèi)者或許還喜歡稱呼日產(chǎn)的車型為“尼桑車”,這也足以影射出日產(chǎn)品牌進(jìn)入中國車市的年頭不短。雖然東風(fēng)日產(chǎn)和豪車沾不上半點(diǎn)關(guān)系,但是百姓的熟知是它的核心競爭優(yōu)勢(shì),口碑決定市場成績?cè)趪鴥?nèi)車市是一條至理名言。就像騏達(dá)、逍客之類的日產(chǎn)車型,雖然產(chǎn)品品質(zhì)并不出眾且在安全方面偷工減料,但是其良好的口碑足以推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入“萬輛俱樂部”。不過隨著消費(fèi)者越來越注重車輛安全性的今天,如果廠商繼續(xù)以節(jié)約成本為賺錢的法寶,恐怕其產(chǎn)品就會(huì)“命不久矣”了。本文將對(duì)日產(chǎn)車型的熱銷產(chǎn)品做簡要點(diǎn)評(píng),旨在讓消費(fèi)者看到熱銷車的內(nèi)在品質(zhì),好口碑并不等于高品質(zhì);同時(shí)本文也對(duì)日產(chǎn)銷量低迷的產(chǎn)品做簡要分析,透過現(xiàn)象看本質(zhì),解碼其失敗之源。

  開門見山:通過銷量看日產(chǎn) 東邊日出西邊雨

  東風(fēng)日產(chǎn)是中國東風(fēng)汽車公司與日本日產(chǎn)汽車公司的合資企業(yè),創(chuàng)立于2003年6月9日。東風(fēng)日產(chǎn)自稱是迄今為止中國汽車行業(yè)合作規(guī)模最大、合作領(lǐng)域最廣、產(chǎn)品最全的合資企業(yè)。在此,我們并不想討論這個(gè)名頭的真假,我們只是想說,承擔(dān)得起多大規(guī)模產(chǎn)品研發(fā)的重任,就得同樣肩負(fù)多大出問題的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品線的臃腫隨時(shí)可能讓東風(fēng)日產(chǎn)面臨棘手的銷量問題,瑪馳樓蘭就是如此。

東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭

東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳

東風(fēng)日產(chǎn)旗下車型2012年銷量表(單位:輛)
   1月 2月 3月 4月 5月 6月 銷量點(diǎn)評(píng)
騏達(dá)  13298 15311 15627 14128 16334 18691 蒸蒸日上
驪威 9188 8721 7898 8370 10455 14448 穩(wěn)中有升
陽光 14766 13170 14808 14706 12503 18008 一路凱歌
逍客 10599  9399 14109 11602 9029 13372 熱度不減
軒逸 6195 10406 11853 11517 11177

2081

四平八穩(wěn)

銷量表現(xiàn)分界線
天籟 8440 10200 16731 7818 6897 10794 起伏不定
奇駿 3165 2603 2448 2573 1869 3012 末日黃花
瑪馳 757 345 355 496 683 900 欲哭無淚
樓蘭 76 22 13 12 87 14 前景渺茫
信息來源:全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)
制表:車訊網(wǎng) http://zuanshizhubao.com.cn

注:軒逸即將換代,6月銷量驟減是正?,F(xiàn)象。

  通過上面的表格我們可以看出,東風(fēng)日產(chǎn)在售的9款車型中,有近半數(shù)的產(chǎn)品處于銷量窘境之中,就連曾經(jīng)的中型車冠軍天籟也正在經(jīng)歷著銷量起伏不定的現(xiàn)實(shí)。今年4-5月份,天籟的銷量跌入谷底,6月份反彈到萬輛出頭,總算讓東風(fēng)日產(chǎn)喘了口氣。然而對(duì)比一下一汽-大眾邁騰6月份15220輛的成績,天籟還有什么顏面混跡汽車江湖呢?在上市前被寄予厚望的瑪馳,目前每個(gè)月僅能交出三位數(shù)的銷量數(shù)據(jù),6月份總算“突破”到900輛,然而很多消費(fèi)者并不知道這款車的存在,實(shí)在是個(gè)悲哀。再來看看單槍匹馬只有一款車型的SUV樓蘭,它更是每月都擺出兩位數(shù)的銷量給你看,莫非樓蘭是全球限量的車型嗎?與此同時(shí),上市多年的奇駿銷量很難突破3000輛,6月份的3012輛真的算是驚喜了。其實(shí)和日產(chǎn)的其它車型相比,老掉牙的奇駿實(shí)在不值得一提。

東風(fēng)日產(chǎn)陽光

  當(dāng)然我們不可否認(rèn)東風(fēng)日產(chǎn)的熱銷車型也不少,騏達(dá)和陽光上個(gè)月的銷量都超過了1.8萬輛,逍客也得到了1.3萬余輛的好成績。這幾款車的銷量和上面提到的瑪馳、樓蘭、奇駿形成了鮮明的對(duì)比,絕對(duì)可以用“東邊日出西邊雨”來形容。下面我們選擇幾個(gè)重點(diǎn)車型,解讀一下它們熱銷和滯銷的原因,并對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)做一個(gè)簡單的剖析,希望對(duì)您選車起到一定的參考作用。

東風(fēng)日產(chǎn)驪威

東風(fēng)日產(chǎn)軒逸(即將換代)

責(zé)任編輯:張雅純
 

日產(chǎn)-騏達(dá)

廠 商:東風(fēng)日產(chǎn)
車 型:騏達(dá)
級(jí) 別:緊湊型車
指導(dǎo)價(jià):10.53-15.88萬元

【詳細(xì)參數(shù)】 【進(jìn)入論壇】 【經(jīng)銷商報(bào)價(jià)】
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