朱江:MINI互聯(lián)空間站旨在推廣新的生活方式

　　車訊網(wǎng)：剛才提到MINI PACEMAN的亮點(diǎn)和細(xì)節(jié)。可以理解MINI PACEMAN是結(jié)合了SUV和跑車的Cross Over的產(chǎn)品，這幾年有一個(gè)新的趨勢(shì)，汽車內(nèi)部有Cross Over的趨勢(shì)，可以看到電子方面也會(huì)有一些相互的交叉，能否分享一下？

寶馬（中國(guó)）MINI品牌管理副總裁朱江

　　朱江：這就是在廣州車展為大家?guī)淼诙€(gè)重磅信息，這是這款技術(shù)上市以前的預(yù)演已經(jīng)基本成型，有這個(gè)機(jī)會(huì)跟廣州車展向大家介紹，MINI互聯(lián)空間站，是MINI品牌獨(dú)有的，完全符合MINI品牌新推的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

　　MINI互聯(lián)空間站，可以簡(jiǎn)單理解成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者車載互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)三個(gè)無(wú)縫的連接，一個(gè)是人與車的連接，人與你社交圈子的連接，人與互聯(lián)網(wǎng)的連接，都可以通過MINI互聯(lián)空間站實(shí)現(xiàn)。

　　在MINI互聯(lián)空間站有幾個(gè)小的但是很有意思的程序應(yīng)用，我們有一個(gè)動(dòng)感音樂盒，通過動(dòng)感音樂盒可以精確識(shí)別駕駛風(fēng)格，可以影響播放音樂的節(jié)奏，通過這個(gè)功能可以變成移動(dòng)DJ音樂臺(tái)，根據(jù)自己的喜好選擇播放音樂。還有MINI節(jié)能評(píng)級(jí)器，可以真正檢測(cè)你是不是真正的節(jié)能，可以非常敏感捕捉到駕駛的風(fēng)格，什么時(shí)候收油什么時(shí)候加速？可以以數(shù)字的形式體現(xiàn)出來，可以看到節(jié)能方面做得好不好，并且可以把這些信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)跟其他的MINI車主比較。

　　MINI如何與你的朋友來進(jìn)行連接呢？MINI互聯(lián)空間站里面已經(jīng)嵌入了開心網(wǎng)、新浪微博、街旁等程序，這是我們自己主動(dòng)性嵌入的，意味著你駕駛過程中，絕大多數(shù)在停車、等人過程中，在互聯(lián)空間站可以直接進(jìn)入到你的賬戶，發(fā)布你的狀態(tài)跟你的社交圈子互動(dòng)。街旁可以在你所處的區(qū)域第一時(shí)間內(nèi)找到好吃的飯館、好玩的地方、好聽的音樂、好的咖啡館這些，馬上就可以過去，來去豐富你的生活。這是人與人通過車載平臺(tái)的連接。

　　人與互聯(lián)網(wǎng)的連接，MINI互聯(lián)空間站還有一個(gè)開放的平臺(tái)MINI互聯(lián)應(yīng)用擴(kuò)展中心，是所有第三方應(yīng)用軟件開發(fā)商開放的。比如說在第一波所推出的開發(fā)應(yīng)用里面集成了百度音樂、豆瓣音樂、豆瓣電影等音樂，可以通過MINI互聯(lián)空間站進(jìn)入到這些應(yīng)用中，可以完全在線收聽你喜歡的歌曲，在百度音樂可以建立獨(dú)立的空間站，在車?yán)锩媸章犇闼矚g的音樂。

　　豆瓣音樂更是一個(gè)分門別類的應(yīng)用，可以找到最喜歡的音樂類別來收聽。像豆瓣電影，可以找到最新的電影資訊，看到周圍的電影院。比如幕光之城4下集，一看三點(diǎn)，旁邊電影院4點(diǎn)上映，可以過去。

　　通過MINI互聯(lián)空間站發(fā)現(xiàn)MINI這個(gè)產(chǎn)品本身已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了駕駛工具的感覺，第一次讓車主把車變成互聯(lián)空間站，把車變成媒介，不僅僅通過智能手機(jī)，MINI車有了這個(gè)功能。

　　MINI互聯(lián)空間站推出我相信大大會(huì)加強(qiáng)超出車的品牌、駕駛范疇的意義。

　　車訊網(wǎng)：剛才談到互聯(lián)空間站的特性，您說到這塊想起來最近幾年非常有意思的現(xiàn)象，這種有意思的現(xiàn)象在于不僅汽車行業(yè)努力拓展跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的方面，我記得在05年的時(shí)候給中國(guó)移動(dòng)做過一個(gè)他們想進(jìn)入汽車行業(yè)的策略。中國(guó)移動(dòng)有一個(gè)龐大的團(tuán)隊(duì)汽車事業(yè)部，類似今年年終微軟和豐田進(jìn)行合作戰(zhàn)略。Google已經(jīng)通過當(dāng)?shù)卣J(rèn)證，蘋果在奔馳店里面很多銷售拿著蘋果終端銷售汽車產(chǎn)品。

　　不僅是汽車行業(yè)的公司，其他相關(guān)像互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊企業(yè)對(duì)汽車行業(yè)的發(fā)展也是非常感興趣，您怎么看待汽車行業(yè)和其他行業(yè)融合的趨勢(shì)？

　　朱江：我剛才提到MINI不僅僅單是一個(gè)汽車品牌，而是一個(gè)生活方式的品牌。無(wú)論是具體細(xì)分到汽車行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)通訊行業(yè)、硬件集成行業(yè)，最終的一個(gè)目的、最終一個(gè)訴求就是客戶應(yīng)用?？蛻魬?yīng)用便利性、趣味性、社交屬性最終決定了在某一個(gè)獨(dú)特中產(chǎn)生什么樣的產(chǎn)品，能不能在這些產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)縫連接，形成最優(yōu)化的客戶體驗(yàn)。

　　比如說智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了客戶行走、靜止、某一個(gè)空間內(nèi)跟社交媒體、社交圈子進(jìn)行連接的功能。

　　MINI互聯(lián)空間站幫客戶解決了他在開車過程中或者說在車的空間內(nèi)，這個(gè)緯度的空間內(nèi)如何實(shí)現(xiàn)與他的社交圈子、互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行連接的應(yīng)用。總之，MINI互聯(lián)空間站的推出就是一種生活方式，以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的新的技術(shù)。

　　車訊網(wǎng)：進(jìn)一步來看，未來MINI品牌或者寶馬品牌跟互聯(lián)網(wǎng)，類似于微軟、Google這樣的企業(yè)聯(lián)合拓展。

　　朱江：我不好代表寶馬集團(tuán)來做評(píng)價(jià)。對(duì)于MINI品牌來講，無(wú)論從總部還是中國(guó)市場(chǎng)上都時(shí)刻關(guān)注著整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不僅僅汽車行業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、綜合應(yīng)用這些領(lǐng)域。我覺得其實(shí)各種可能性都是存在的，我相信各個(gè)廠商、各個(gè)行業(yè)的翹楚也都保持這種開放的心態(tài)。最終所提供的產(chǎn)品最終要回到用戶體驗(yàn)的結(jié)點(diǎn)上。如果大家的訴求是相同的，包括從技術(shù)平臺(tái)上講進(jìn)行融合、合作接洽、無(wú)縫連接。

　　車訊網(wǎng)：從數(shù)據(jù)上來看，MINI前三季度接近50%，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了目前整個(gè)豪華車行業(yè)增長(zhǎng)幅度。這樣的增長(zhǎng)，以您的觀點(diǎn)來講，MINI的增長(zhǎng)來源于哪方面？

　　朱江：1到10月份今年我們的銷量接近1.9萬(wàn)輛，比去年同比增長(zhǎng)達(dá)到了44%，增長(zhǎng)速率高于整個(gè)汽車行業(yè)的，我個(gè)人來看，還是整個(gè)社會(huì)的需求促成了增長(zhǎng)，這是最主要的一個(gè)方面。

　　社會(huì)發(fā)展到今天，每個(gè)人都有對(duì)于個(gè)性化彰顯的需求，穿衣戴帽，使用任何一個(gè)商品都能對(duì)自己所認(rèn)同、所倡導(dǎo)的信息進(jìn)行表達(dá)。MINI品牌恰恰是汽車行業(yè)里面最具有個(gè)性表達(dá)能力的品牌。隨著經(jīng)濟(jì)繼續(xù)往前發(fā)展，客戶對(duì)于自我認(rèn)同、自我價(jià)值觀的訴求表達(dá)的趨勢(shì)越來越強(qiáng)。馬斯洛需求理論來講，解決了溫飽開始有更多的思想上、精神上的訴求產(chǎn)生出來。我們都相信中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還會(huì)健康的發(fā)展下去，但可能速率沒有之前十年那么高，我相信合理的增長(zhǎng)速率更為健康、更為可持續(xù)的。這是大趨勢(shì)不變的情況下，對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品的需求就不會(huì)變，而且會(huì)越來越蓬勃。

　　MINI要推出合適的產(chǎn)品，仍然要維持一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，以及我們要有一個(gè)健康的、完整的銷售網(wǎng)絡(luò)來去更好的符合我們客戶。我們相信后三點(diǎn)是我們做的，前一點(diǎn)需求在那里，我們進(jìn)行完美的配合造成了MINI快速的增長(zhǎng)。

　　車訊網(wǎng)：我們產(chǎn)品角度、網(wǎng)絡(luò)、需求促成了增長(zhǎng)。還有一點(diǎn)，跟一些車主、媒體的朋友聊的時(shí)候談到MINI的創(chuàng)意和文化，這一塊是非常重要的一方面。MINI從誕生以來非常強(qiáng)調(diào)這些方面，創(chuàng)意和文化。MINI所強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意和文化內(nèi)部的脈絡(luò)如何推進(jìn)？

　　朱江：其實(shí)創(chuàng)意是一種表現(xiàn)形式。MINI品牌本身具有相當(dāng)?shù)膶捜荻龋容^前衛(wèi)、先鋒，甚至反傳統(tǒng)的品牌。我們敢于嘗試新的東西，而且包容會(huì)很大。有些創(chuàng)意放在其他品牌里不合適，但是放到MINI身上卻是一個(gè)亮點(diǎn)。對(duì)我來講，MINI品牌并不僅僅包容度高，如果抓到精神，MINI是一個(gè)真實(shí)的品牌，不是一個(gè)很裝的品牌。怎么理解呢？我們所強(qiáng)調(diào)的個(gè)性化，客戶為什么找MINI，因?yàn)槟軌蛟贛INI的平臺(tái)上或者產(chǎn)品中找到符合自己內(nèi)心需求的東西，而這種內(nèi)心需求是非常真實(shí)的需求。比如說買一個(gè)非常好的表、買一個(gè)非常好的車，想包裝我自己意圖使我在別人的眼中成為什么樣。內(nèi)心有一個(gè)很強(qiáng)烈對(duì)于自己社會(huì)屬性的訴求，把自己放在那個(gè)階層。

　　而MINI的車主買MINI也是表達(dá)，對(duì)自己的自我定位，不是別人眼的定位，而是我自己認(rèn)同的我應(yīng)該是什么。并不想別人承認(rèn)我，只是想告訴別人我是誰(shuí)。我們每一個(gè)創(chuàng)意、每一個(gè)廣告宣傳都是追尋這個(gè)原則，找到內(nèi)心最真實(shí)的訴求表達(dá)出來。可能某種俏皮、新穎的方式去表達(dá)出來。我個(gè)人認(rèn)為讓品牌真實(shí)，真實(shí)還原和反應(yīng)客戶的訴求使品牌在今天市場(chǎng)上形成自己獨(dú)特的定位、形成自己生命。

　　車訊網(wǎng)：車訊網(wǎng)有一個(gè)欄目叫“拆車坊”，想必您也關(guān)注過，如果從您個(gè)人的角度，您覺得“拆車坊”這個(gè)欄目的發(fā)展應(yīng)該在哪方面？您貢獻(xiàn)一些您的建議或者改進(jìn)的方向。

　　朱江：我們?cè)诟餍懈鳂I(yè)無(wú)論做什么事情都是以用戶需求為導(dǎo)向，一定是幫助用戶實(shí)現(xiàn)可接受的，包括有價(jià)值的應(yīng)用。“拆車坊”出發(fā)點(diǎn)完全能夠理解，讓用戶了解真正在金屬外殼下里面有什么東西組成的，讓我們探知這個(gè)事物的本質(zhì)，如果允許給一些建議的話，更希望“拆車坊”能夠通過解構(gòu)一個(gè)產(chǎn)品，這些設(shè)計(jì)、懸掛、材質(zhì)給用戶帶來什么樣的價(jià)值，我相信從用戶角度講接受起來更為容易，因?yàn)槭亲プ∧愕耐袋c(diǎn)說的，我做的事情一樣，但是不同角度、不同觀點(diǎn)做的，相信會(huì)產(chǎn)生不同的效果。

　　車訊網(wǎng)：作為MINI品牌高層管理人員，MINI品牌本身也是運(yùn)動(dòng)品牌，您個(gè)人最喜歡的業(yè)余活動(dòng)是什么？

　　朱江：可能不是運(yùn)動(dòng)，我喜歡旅游。旅游是豐富人的人生閱歷非常好的方式。而且我個(gè)人極力反對(duì)那種屌絲式的旅游，什么都是精打細(xì)算，背著方便面。

　　車訊網(wǎng)：您個(gè)人喜歡哪種方式？

　　朱江：從表面看是高富帥，但本質(zhì)不是這個(gè)。旅游目的是感受文化，看的景色、博物館，吃的東西、體驗(yàn)的東西，歸根到底是要體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕１热缛シ▏?guó)旅游，曾經(jīng)在法國(guó)葡萄園里古堡里住過，這里有兩個(gè)概念，一個(gè)古堡，一個(gè)葡萄園。當(dāng)時(shí)花幾百歐元，但是我深信帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過幾百歐元，它能給你帶來完全不曾體驗(yàn)的感受和體驗(yàn)，而且可能一輩子不能體會(huì)到的東西。

　　包括美食，美食是最能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐捻?xiàng)目之一。我個(gè)人覺得在其他地方可以省錢，旅游不能省錢，絕對(duì)幾倍、幾十倍給你收益。

　　車訊網(wǎng)：非常感謝朱總給我們分享這么多，謝謝！

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