【車訊網(wǎng) 報(bào)道】2013上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)于2013年4月20日-4月29在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。車訊網(wǎng)將以“迸發(fā)”為主題全程24小時(shí)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)邀請(qǐng)車企高層、行業(yè)專家、經(jīng)銷商、零部件供應(yīng)商等做客車訊網(wǎng)訪談間，參與車訊網(wǎng)2013上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)《高端訪談》欄目，以下為一汽豐田汽車銷售有限公司華東大區(qū)總監(jiān)張鵬先生的訪談實(shí)錄。

　　主持人：各位車訊網(wǎng)的網(wǎng)友，大家好。今天我們?cè)谏虾?a href="http://zuanshizhubao.com.cn/chezhan/" target="_blank">車展現(xiàn)場(chǎng)有請(qǐng)到一汽豐田汽車銷售有限公司華東大區(qū)總監(jiān)張鵬先生，首先請(qǐng)張鵬來(lái)介紹一下一汽豐田在上海車展參展陣容情況。

　　張鵬:各位網(wǎng)友大家上午好。這次車展一汽豐田仍然是跟豐田聯(lián)合舉辦車展，展臺(tái)面積5000平方米，這次一共是有52臺(tái)展車參與車展。本次一汽豐田一共攜帶了13款車型向大家展示，包括3月12號(hào)剛剛在全國(guó)引進(jìn)的一汽豐田86跑車，還有全新的RAV4 SUV，全新的威馳，希望廣大媒體和用戶朋友能夠蒞臨一汽豐田展位。

　　主持人：說(shuō)到這里想請(qǐng)教一下張總，3月12號(hào)不僅發(fā)布了86跑車，而且3月12號(hào)也發(fā)布了核心自主品牌戰(zhàn)略，可不可以給網(wǎng)友分享一下，這次的自主品牌戰(zhàn)略的具體情況，以及我們?yōu)槭裁醋鲞@樣的戰(zhàn)略決策呢？

　　張鵬:3月12號(hào)我們?cè)诎l(fā)布86同時(shí)，也向社會(huì)公布了一汽豐田自主品牌RNANZ（朗視），這個(gè)名稱我們?cè)⒁庵骼士鞓?lè)的人生旅程，以及人性化的汽車世界。朗視車標(biāo)是一個(gè)橫著的菱形，里面是內(nèi)飾的N字，就是預(yù)示著一汽集團(tuán)和豐田在一個(gè)全新領(lǐng)域展開合作。

　　朗視，首先是以純電動(dòng)車作為研發(fā)，其他車型將在以后陸續(xù)投入，謝謝。

　　主持人：除了純電動(dòng)車這款，還有沒(méi)有可能在普通民用車投放朗視產(chǎn)品。

　　張鵬:朗視系列目前來(lái)看，先是以純電動(dòng)車為主，后續(xù)車型我相信應(yīng)該隨著朗詩(shī)這個(gè)品牌的發(fā)展，應(yīng)該會(huì)陸續(xù)發(fā)布民用版。

　　主持人：說(shuō)到汽車行業(yè)，我們還會(huì)關(guān)注另外一個(gè)問(wèn)題，就是從去年冬天大家都感受到，尤其在華北地區(qū)感受到很嚴(yán)重的問(wèn)題，就是PM2.5問(wèn)題，在這方面我們看到整個(gè)北方的空氣以及環(huán)境的惡化。去年在討論問(wèn)題的時(shí)候，很多人會(huì)談到這方面可能有多方面的問(wèn)題，包括煤的問(wèn)題，工業(yè)的問(wèn)題，但是有一方面問(wèn)題大家也經(jīng)常關(guān)注，可能是不是汽車問(wèn)題。

　　一汽豐田，包括豐田在中國(guó)是非常具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，對(duì)于PM2.5在汽車方面的分擔(dān)，以及資源社會(huì)方面，豐田以及一汽豐田有沒(méi)有哪些舉措？或者哪些舉措來(lái)應(yīng)對(duì)PM2.5未來(lái)得發(fā)展。

　　張鵬:應(yīng)該說(shuō)一汽豐田一直是以關(guān)注環(huán)保，降低能耗，重視社會(huì)責(zé)任，以及把自己作為優(yōu)秀的企業(yè)公民等等這些使命，是我們一汽豐田企業(yè)文化重要組成部分，同時(shí)一汽豐田在產(chǎn)品研發(fā)等方面，也是圍繞這些理念進(jìn)行著。比如去年投放的第三代普銳斯就是一款綠色環(huán)保車型，對(duì)于降低排放，降低能耗等方面都體現(xiàn)出了一汽豐田對(duì)于環(huán)保等等公益話題的關(guān)注和重視。

　　主持人：說(shuō)到普銳斯是一款新能源汽車，這是一汽豐田對(duì)于目前的環(huán)保問(wèn)題一個(gè)回應(yīng)。實(shí)際上PM2.5延伸開來(lái)，對(duì)企業(yè)本身也有深遠(yuǎn)的影響。不僅是普通內(nèi)燃機(jī)的燃燒方式，包括汽車的生產(chǎn)方式，以及用車方面從長(zhǎng)遠(yuǎn)方面來(lái)講是有影響的。

　　在這方面豐田以及一汽豐田有沒(méi)有更深遠(yuǎn)的考慮？比如從營(yíng)銷、從生產(chǎn)和其他方面去面對(duì)這些問(wèn)題。

　　張鵬:應(yīng)該說(shuō)一汽豐田也是配合國(guó)家大眾車的號(hào)召吧，在您剛才所說(shuō)的環(huán)保等方面投入了很大的精力，包括我們不斷進(jìn)行連續(xù)的商品強(qiáng)化，包括不斷投入新產(chǎn)品，包括朗視以純電動(dòng)，以高端的，高技術(shù)含量的切入，這些方面都體現(xiàn)了豐田在研發(fā)同時(shí)也要考慮中國(guó)需求特色，用戶多層次需求，我們也將結(jié)合這種需求盡可能多的提供多系列產(chǎn)品線，滿足不同層次用戶需求，同時(shí)在營(yíng)銷方面也在拓展?fàn)I銷渠道，盡量深耕二三線城市，把豐田品牌觀念進(jìn)行深入的植入，謝謝。

　　主持人：說(shuō)到關(guān)于豐田，我們?cè)僬勔黄S田86這款產(chǎn)品，86這款產(chǎn)品是3月12號(hào)發(fā)布的。我們知道，豐田作為一個(gè)非常優(yōu)秀的汽車生產(chǎn)商，在跑車領(lǐng)域其實(shí)有非常深厚的生產(chǎn)功底。我們知道，豐田不僅在過(guò)去幾十年里面推出了非常優(yōu)秀的好的產(chǎn)品，而且在F1里面也取得非常好的成績(jī)。我想問(wèn)一下張總，這次我們推出86這款產(chǎn)品具體的想法是什么？以及接下來(lái)在中國(guó)跑車這塊還有哪些新的舉措？

　　張鵬:86，其實(shí)從命名上中國(guó)用戶就不怎么陌生，包括日本非常著名的動(dòng)畫《頭文字D》，以及周杰倫主演的頭文字D，里面的跑車就是A186。3月12號(hào)投這款86，實(shí)際上就是以A186作為原型進(jìn)行研發(fā)的。應(yīng)該說(shuō)86的引進(jìn)填補(bǔ)了一汽豐田產(chǎn)品跑車方面的空白吧，使得一汽豐田的產(chǎn)品線更加寬廣，更加滿足年輕用戶群對(duì)駕駛樂(lè)趣的追求。

　　86本身是一款入門級(jí)的小跑，從目前生產(chǎn)情況來(lái)看，可以作為國(guó)內(nèi)小跑市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，我們希望通過(guò)86引進(jìn)，不僅僅是完善一汽豐田產(chǎn)品系列，也能夠?yàn)橹袊?guó)跑車市場(chǎng)逐漸成熟作出貢獻(xiàn)。

　　主持人：談到86之后，我們還關(guān)注一款非常重要的產(chǎn)品就是新的威馳，我們知道老款威馳在中國(guó)發(fā)布有十多年時(shí)間，這次新款威馳相比較之前老款威馳，以及在這樣的環(huán)境下，做這樣新款的發(fā)布給大家介紹一下。

　　張鵬:今年我們將預(yù)計(jì)投放全新款威馳，這個(gè)威馳不是說(shuō)在原有車型上局部改進(jìn)，它應(yīng)該是從零開始全新設(shè)計(jì)的一款威馳產(chǎn)品，這款設(shè)計(jì)還是迎合了中國(guó)市場(chǎng)用戶群體日益年輕化的特點(diǎn)，同時(shí)也配合了一汽豐田自己年齡化戰(zhàn)略，在車身外形尺寸，內(nèi)部空間都做了大的進(jìn)步和調(diào)整，應(yīng)該說(shuō)全新威馳更加迎合年輕一代對(duì)車輛的追求，謝謝。

　　主持人：那么這款車，您剛才也談了整體的定位，可不可以談一下這款車相比較前一款車，在具體設(shè)計(jì)，在配制方面有什么創(chuàng)新？

　　張鵬:應(yīng)該說(shuō)這次車展，全新威馳的亮相，歡迎廣大朋友到現(xiàn)場(chǎng)親自去觀摩和感受一下，全新威馳從配制方面主要有幾方面改進(jìn)，首先從車身尺寸上，長(zhǎng)寬高都進(jìn)行了加大，應(yīng)該是同級(jí)別車?yán)锩孳嚿碜铋L(zhǎng)的一款車，比以前的威馳車身長(zhǎng)度增加25毫米，這樣保證了內(nèi)部分內(nèi)部空間的寬敞舒適程度，在外觀上我們采用了一汽豐田獨(dú)有的設(shè)置，它是和前大燈跟上格攔統(tǒng)一配置，這樣顯得更加時(shí)尚，更加犀利，審美感會(huì)更強(qiáng)一些。在內(nèi)部空間上寬大舒適，另外車身是采用了中央下沉式，包括空氣翼擾流罩的動(dòng)力學(xué)車身，同時(shí)減輕了綜合系數(shù)，這樣提高了燃油的經(jīng)濟(jì)性。另外這款新威馳提供了七種車身顏色，可以滿足不同用戶對(duì)汽車的需求。

　　主持人：最后還有一個(gè)問(wèn)題就是關(guān)于2013年，咱們從2013年開局來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)2013年市場(chǎng)發(fā)展有喜有憂，喜的方面在于2013年一季度表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，憂的地方在于接下來(lái)汽車發(fā)展還有很多不確定的因素。

　　針對(duì)2013年一汽豐田在商品強(qiáng)化以及市場(chǎng)拓展方面有哪些新的舉措？以及對(duì)2013年整體的看法是怎樣的？

　　張鵬:第一季度一汽豐田的銷售業(yè)績(jī)還是理想的，全國(guó)達(dá)到11萬(wàn)臺(tái)，從商品強(qiáng)化來(lái)看，繼3月12號(hào)引進(jìn)86之后，我們?cè)?月到4月之間對(duì)于朗視、卡羅拉、威馳進(jìn)行了小換型小改款，同時(shí)我們下半年還有陸續(xù)的像我剛才說(shuō)的全新的威馳，全新的朗視，包括改款的睿智，這種商品強(qiáng)化也將陸續(xù)投入。

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，我們從一線城市主動(dòng)下沉，要深耕二三線城市，繼續(xù)拓展?fàn)I銷渠道，目前一汽豐田在全國(guó)設(shè)置4S店已經(jīng)達(dá)到456家，還有92家分店，應(yīng)該說(shuō)我們的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)完全能夠配得上我們的銷售服務(wù)，謝謝。

　　主持人：最后非常感謝張總，也非常感謝一汽豐田，謝謝。

　　張鵬:謝謝主持人。

查看王明霞更多文章>>