【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】2013年4月21日，兩年一度的上海車(chē)展在上海再次拉開(kāi)帷幕，在這屆以“創(chuàng)新•美好生活”為主題的車(chē)壇盛典上，各路車(chē)企為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈上了一場(chǎng)饕餮大餐，成為提振2013年中國(guó)車(chē)市的一針強(qiáng)心劑。

　　作為2012年中國(guó)車(chē)市的大贏家，北京現(xiàn)代在本屆上海車(chē)展的表現(xiàn)格外引人關(guān)注。據(jù)悉，北京現(xiàn)代打出了包括全新B級(jí)中高級(jí)轎車(chē)MISTRA名圖首發(fā)、經(jīng)典車(chē)型升級(jí)上市、紀(jì)念版車(chē)型上市等一系列的組合拳，從而在車(chē)展上“一鳴驚人”。

　　北京現(xiàn)代之所以如此高調(diào)地出征上海車(chē)展，一方面原因是厚積薄發(fā)的結(jié)果，北京現(xiàn)代已經(jīng)在多個(gè)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先和突破；另一方面，2013年是北京現(xiàn)代新十年征程的第一年，此舉將成功揭開(kāi)北京現(xiàn)代“品牌元年”的大幕。

　　新面貌“亮劍”新征程

　　《尚書(shū)》記載，古代命將出征，天子要在太廟召見(jiàn)大將軍及全軍將校，授之以兵器，謂之誓師大會(huì)。從某種意義而言，上海車(chē)展就相當(dāng)于北京現(xiàn)代新十年一場(chǎng)隆重的“誓師大會(huì)”。

　　第一個(gè)十年，北京現(xiàn)代可謂戰(zhàn)果輝煌。從2002年創(chuàng)立以來(lái)，北京現(xiàn)代取得了勢(shì)如破竹的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，產(chǎn)品線從家庭用中級(jí)轎車(chē)，逐步拓展到緊湊型SUV、小型車(chē)、中高級(jí)車(chē)、豪華城市SUV等細(xì)分市場(chǎng)，并成為各自領(lǐng)域的佼佼者，累計(jì)銷(xiāo)量突破400萬(wàn)輛，市場(chǎng)排名也從無(wú)名之輩一躍而成為國(guó)內(nèi)第四位汽車(chē)廠商。

　　面對(duì)新十年，北京現(xiàn)代需要以全新的面貌迎接新挑戰(zhàn)。為此，北京現(xiàn)代“厲兵秣馬”，重新亮劍。

　　最引人關(guān)注的當(dāng)屬全新B級(jí)中高級(jí)轎車(chē)MISTRA名圖的全球首發(fā)亮相。MISTRA名圖是一款定位介于第八代索納塔和朗動(dòng)之間的中高級(jí)轎車(chē)，競(jìng)品為速騰、英朗GT等。這是北京現(xiàn)代在產(chǎn)品細(xì)分上的一大創(chuàng)新，即在B級(jí)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)開(kāi)辟出一塊全新的細(xì)分市場(chǎng)。隨著當(dāng)今汽車(chē)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求日趨多元化，市場(chǎng)當(dāng)中依舊存在著細(xì)分的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代人的生活品質(zhì)日益提高，社會(huì)行為越來(lái)越豐富，對(duì)家庭用車(chē)提出了更高的要求，這種新的需求，催生了出一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　MISTRA名圖有著大氣流暢、線條飽滿(mǎn)的外觀，產(chǎn)品形象沉穩(wěn)而富有張力，軸距將達(dá)到同級(jí)別轎車(chē)當(dāng)中史無(wú)前例的2770毫米。它將以完全基于中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位，對(duì)B級(jí)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　新車(chē)擔(dān)任主攻手，經(jīng)典車(chē)型推出升級(jí)產(chǎn)品，則形成“側(cè)翼呼應(yīng)”。第八代索納塔、途勝均推出了升級(jí)車(chē)型。在第八代索納塔上市兩周年之際，北京現(xiàn)代對(duì)其進(jìn)行了全面的“價(jià)值升級(jí)”，推出了2013款第八代索納塔，在對(duì)原有車(chē)型進(jìn)行了外觀、內(nèi)飾和配置多項(xiàng)升級(jí)的同時(shí)，還新增兩款2.4L周年紀(jì)念版車(chē)型，對(duì)原有2.4L車(chē)型進(jìn)行了產(chǎn)品線擴(kuò)充，新增了兩款中低配2.4L車(chē)型，使2013款第八代索納塔的2.4L車(chē)型達(dá)到四款，產(chǎn)品組合更為完善。同時(shí)，隨著2.4L車(chē)型在2013款第八代索納塔整體銷(xiāo)售比重中的增強(qiáng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)北京現(xiàn)代D+S戰(zhàn)略的提升。今年3月份上市的新途勝則對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行了18項(xiàng)升級(jí)，，當(dāng)年的“野性經(jīng)典SUV”已蛻變?yōu)?ldquo;多功能高品質(zhì)SUV”。

　　新引擎助推“品牌元年”

　　本屆上海車(chē)展，北京現(xiàn)代也為觀眾呈獻(xiàn)了煥然一新的品牌形像。

　　這同北京現(xiàn)代的戰(zhàn)略變化息息相關(guān)。如果說(shuō)北京現(xiàn)代第一個(gè)十年是“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”，那么新的十年，北京現(xiàn)代將切換到“品牌驅(qū)動(dòng)”，2013年便是北京現(xiàn)代的“品牌元年”。

　　北京現(xiàn)代為“品牌元年”制訂了雄心勃勃的計(jì)劃。2013年，北京現(xiàn)代將迎來(lái)累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)500萬(wàn)輛，年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)向“百萬(wàn)千億”發(fā)起正式?jīng)_擊。對(duì)北京現(xiàn)代而言，這一年更為關(guān)鍵的目標(biāo)是，品牌形象大幅提升，將北京現(xiàn)代品牌向中高端品牌繼續(xù)推進(jìn)。

　　這意味著北京現(xiàn)代的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力將發(fā)生重要改變。在2002年到2012年的十年間，北京現(xiàn)代留給外界印象最深的，是其始終領(lǐng)先對(duì)手的“現(xiàn)代速度”，無(wú)論是從0到400萬(wàn)輛里程碑的跨越，還是伊蘭特、悅動(dòng)、第八代索納塔等車(chē)型創(chuàng)造的銷(xiāo)售奇跡，都讓人對(duì)這家韓系車(chē)品牌風(fēng)馳電掣的速度嘆為觀止。

　　在速度背后，是北京現(xiàn)代堅(jiān)持“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)”的理念。這種品質(zhì)至上的理念，對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者而言至關(guān)重要。不過(guò)，面對(duì)第二個(gè)十年，已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)車(chē)企第一陣營(yíng)的北京現(xiàn)代，需要用更高層次的戰(zhàn)略來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)企業(yè)前進(jìn)，“品牌驅(qū)動(dòng)”從而成為內(nèi)在需求。

　　“欲窮千里目，更上一層樓”，“品牌驅(qū)動(dòng)”不能停留在空談上，必須有真實(shí)的數(shù)字才能證明。北京現(xiàn)代已經(jīng)取得了階段性成功，2012年，北京現(xiàn)代“D+S”車(chē)型（中高級(jí)轎車(chē)+SUV車(chē)型）占全部銷(xiāo)量的比例達(dá)到了33.7%，對(duì)比2009年的18%、2010年的26%，進(jìn)步顯著。

　　而在2013年，北京現(xiàn)代計(jì)劃將“D+S”占比提升到40%，隨著全新勝達(dá)的熱銷(xiāo)和2013款第八代索納塔的加盟，特別是2013款索納塔新推出的兩款2.4L車(chē)型，這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的概率也大大增加。按照北京現(xiàn)代的規(guī)劃，公司希望在2015年“D+S”占比達(dá)到50%，從而完成品牌提升的一次標(biāo)志性跨越。

　　品牌提升不僅僅體現(xiàn)在中高級(jí)汽車(chē)的比例上，還體現(xiàn)在許多“軟實(shí)力”方面。在J.D.Power去年的SSI銷(xiāo)售滿(mǎn)意度排名中，北京現(xiàn)代已經(jīng)上升至第三位，在維修服務(wù)滿(mǎn)意度也比上一年度提高了3個(gè)位次。2013年，北京現(xiàn)代將提升客戶(hù)滿(mǎn)意度作為核心的工作目標(biāo)之一，公司將繼續(xù)推廣快修、透明車(chē)間服務(wù)，全面啟動(dòng)VOC工程，同時(shí)通過(guò)延長(zhǎng)質(zhì)保期、提升店面布置等舉措，進(jìn)一步完善客戶(hù)體驗(yàn)，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。

　　對(duì)于一個(gè)成功品牌而言，服務(wù)的重要性相當(dāng)于靈魂和根基。因此，北京現(xiàn)代想要真正打造“品牌元年”，就必須在服務(wù)方面做到繼續(xù)領(lǐng)先。據(jù)了解，2013年，北京現(xiàn)代的目標(biāo)是在SSI、CSI、IQS、BPI等方面均達(dá)到全行業(yè)排名前五，并在未來(lái)三年進(jìn)入行業(yè)前三。

　　北京現(xiàn)代圍繞“品牌”展開(kāi)的努力獲得了回報(bào)。2012年，北京現(xiàn)代連續(xù)獲得CCTV“2012年中國(guó)年度品牌”、中國(guó)汽車(chē)總評(píng)榜“年度風(fēng)云汽車(chē)品牌”等大獎(jiǎng)，正驗(yàn)證了北京現(xiàn)代在品牌提升方面的成就。

　　“蜀道難，難于上青天”，對(duì)于眾多汽車(chē)企業(yè)而言，相比銷(xiāo)量的提高，品牌形象的提升更為艱難，其難度不亞于攀登世人畏懼的蜀道高山。不過(guò)，北京現(xiàn)代已經(jīng)以昂揚(yáng)的姿態(tài)，行進(jìn)在通往山頂?shù)陌肷窖?。本屆上海?chē)展的成功“亮劍”,讓業(yè)界對(duì)北京現(xiàn)代今年乃至新十年的征程有了更多的期待。