2012年04月13日 02:00 | 來源:車訊網(wǎng) | 作者:李曉紅 | 我要評(píng)論() |
【車訊網(wǎng) 報(bào)道】4月12日,寶駿630自動(dòng)擋在北京正式上市,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),車訊網(wǎng)編輯有幸采訪到了上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱堋?/p>
上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理?xiàng)罱?/p>
寶駿的營(yíng)銷走親民路線
此次寶駿630自動(dòng)擋成功上市,在被問及寶駿接下來的營(yíng)銷策略時(shí),楊杰講到,寶駿品牌自成立之初就采用了低調(diào)樸實(shí)的營(yíng)銷方法,這次寶駿630自動(dòng)擋的營(yíng)銷方略依然走親民路線,寶駿新車的廣告選擇自己的用戶來拍攝,就是要告訴用戶,寶駿要走平民路線,用樸實(shí)的方法打動(dòng)消費(fèi)者,始終與消費(fèi)者站在一起。
楊杰介紹,接下來寶駿品牌還將推出1.5L自動(dòng)擋、1.8L以及兩廂產(chǎn)品,同時(shí)也規(guī)劃了SUV、MPV,在產(chǎn)品豐富的同時(shí),寶駿的營(yíng)銷和理念也會(huì)跟著充實(shí)飽滿起來。
講到寶駿的品牌理念,楊杰講到“可靠的伙伴”實(shí)際上來源于奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)——馬術(shù)表演,要的就是馬和人的完美結(jié)合,現(xiàn)代社會(huì),車作為人類代步的重要工具,是人類的伙伴,也需要人車的完美結(jié)合才能將車的性能提高到最好的程度,所以說,寶駿車要造的車不是什么華麗、運(yùn)動(dòng)、價(jià)值等較為虛幻的東西,而是實(shí)實(shí)在在的具有高性價(jià)比,是消費(fèi)者日常生活的真正的伙伴。
二三線城市消費(fèi)潛力巨大
寶駿的汽車經(jīng)銷商、4S店一向注重二三線城市的發(fā)展,楊杰表示在今年年底,寶駿將會(huì)有300家左右的經(jīng)銷售店,而這些經(jīng)銷商店多會(huì)設(shè)立在二三線城市,楊杰表示,二三線城市的消費(fèi)潛力是巨大的。在采訪的過程中,楊杰舉例說,北京,上海等一線城市交通壓力大,車流量大,另外,還有限行、搖號(hào)等政策,但是,二三線城市呢,路上還是相對(duì)寬敞的,另外,各城市之間的高速路也是行駛起來十分順暢,這就說明,我們的二三線城市消費(fèi)潛力巨大。市場(chǎng)是巨大的。
楊杰用消費(fèi)者日常所用的手機(jī)舉例,手機(jī)作為老百姓日常所用的生活必需品,消費(fèi)者對(duì)它知之甚多,這樣,在選擇的過程中,消費(fèi)者就會(huì)根據(jù)自己的需求,選擇最適合自己的高性價(jià)比的產(chǎn)品,但是,汽車品牌就不一樣了,汽車在目前的社會(huì)情況來說,更多的是身份的象征,比如說,用低端品牌的手機(jī)和高端品牌的手機(jī)我們不會(huì)認(rèn)為怎么樣,但是,如果一個(gè)高端的汽車和一個(gè)普通低端的車型消費(fèi)者心里就會(huì)有一個(gè)比較,這也就影響消費(fèi)者的選擇,寶駿作為一個(gè)新起步的品牌,特別需要消費(fèi)者的理解,隨著消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)知水平的不斷提高,像寶駿這樣的高性價(jià)比的產(chǎn)品必將越來越深入人心,走進(jìn)千家萬戶。
在談到寶駿630自動(dòng)擋未來的銷售情況,楊杰表示,好的產(chǎn)品,高性價(jià)比的產(chǎn)品,一定會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可,寶駿630自動(dòng)擋未來的銷售情況會(huì)是怎樣的狀態(tài),我們拭目以待。(文/李曉紅)