穆天宇：V5突出大中華概念目標(biāo)高級(jí)商務(wù)車型

　　【車訊網(wǎng) 報(bào)道】2012北京國(guó)際車展將于2012年4月23日-5月2日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)和中國(guó)國(guó)際展覽中心(靜安莊)老館隆重舉行。車訊網(wǎng)將以“決戰(zhàn)紫禁城”為主題全程24小時(shí)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)邀請(qǐng)車企高層、行業(yè)專家、經(jīng)銷商、零部件供應(yīng)商等進(jìn)行高端訪談。以下為華晨汽車品牌規(guī)劃部部長(zhǎng)穆天宇先生做客車訊網(wǎng)直播間的訪談實(shí)錄。

　　華晨汽車品牌規(guī)劃部部長(zhǎng)穆天宇

　　主持人：各位車訊網(wǎng)的網(wǎng)友大家好!北京車展的現(xiàn)場(chǎng)有幸請(qǐng)到了華晨汽車銷售公司總經(jīng)理助理兼品牌規(guī)劃部部長(zhǎng)穆天宇先生。首先請(qǐng)你介紹一下這次華晨汽車的參展情況。

　　穆天宇：各位車訊網(wǎng)的網(wǎng)友大家好!非常榮幸!首先談一下北京車展華晨車展的情況，首先我們?nèi)A晨旗下兩大自主品牌，中華和金杯。首先向各位介紹一下中華品牌，我們比較突出的有這么幾款車，大中華Ⅱ概念車。中華H230三廂緊湊型轎車。第三，中華H530增程式電動(dòng)轎車，第四最新出的中華V5，搭載1.5T四驅(qū)版。還有中華駿捷兩款車。其他包括跑車，以及大家還會(huì)看到比較炫的，有龍的圖案的H530豪華版。金杯展車，最突出的是金杯大海獅L的純電動(dòng)車。

　　主持人：這一次從外形設(shè)計(jì)上，您認(rèn)為最滿意的一些車型是什么?中華品牌的或者華晨旗下的?

　　穆天宇：我想從兩方面談，一方面是目前在售的中華H530和中華V5，設(shè)計(jì)有兩點(diǎn)，外形上延續(xù)了中華民族元素，中字形格柵，采取流線型造型，外觀上比較優(yōu)雅和大氣。內(nèi)飾上比較突出的有我們的鍍鉻亮金屬面板，這在中國(guó)是首次應(yīng)用于量產(chǎn)轎車。這是比較突出的設(shè)計(jì)。

　　另外，談?wù)劥笾腥A概念車，不單純?yōu)榱诵氵@一款車，未來(lái)將出一款高級(jí)的商務(wù)轎車，其中的造型元素大家可以在這款車上找到。大家可以看到這款大中華概念車比較突出的前大燈亮麗設(shè)計(jì)，尾燈激情設(shè)計(jì)，以及優(yōu)雅的線條和長(zhǎng)軸距設(shè)計(jì)。在這輛概念車上都可以看到我們未來(lái)的中華設(shè)計(jì)元素。

　　主持人：這次很多企業(yè)推出新車型，甚至是全球首發(fā)。有的企業(yè)推出SUV車型，甚至豪車企業(yè)都推出這一品類的車型，您如何看待這一現(xiàn)象?

　　穆天宇：在汽車市場(chǎng)是由市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)，您說(shuō)的以前只做高級(jí)轎車或者高級(jí)跑車，比如看到賓利都要出SUV車。這確實(shí)是近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的火爆造成的，SUV車特別受到追捧?？ㄑ缡潜r(shí)捷旗下的車型，保時(shí)捷在其他國(guó)家一定是跑車占銷量大比重，但是在中國(guó)SUV賣得最好。這是因?yàn)樵谥袊?guó)的路況條件下，跑車還是受到一定的限制。SUV車型由于寬大的視野，寬大的空間，以及彰顯個(gè)性另類的性格特點(diǎn)，近期受到了中國(guó)市場(chǎng)的熱膨。

　　但是，我想談多一點(diǎn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)來(lái)看，畢竟SUV是一款在相同平臺(tái)下，我們知道一款平臺(tái)下可以造轎車、SUV、MPV，但實(shí)際上SUV是油耗最高的一個(gè)車型。目前油價(jià)普遍可以接受的情況下，SUV受到熱捧還是有一定條件的。但是從市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，隨著油價(jià)的升高，高到一定點(diǎn)以后，另外一方面就是隨著人們消費(fèi)的理性成熟，MPV長(zhǎng)期來(lái)看將趕超SUV。

　　主持人：我知道穆總不僅對(duì)車型發(fā)展有研究，而且對(duì)汽車設(shè)計(jì)上也有很深的造詣。從這次車展發(fā)布的新車來(lái)看，就是就從設(shè)計(jì)上，通過(guò)您的觀察，可以看到哪些比較好的新的趨勢(shì)和特點(diǎn)?

　　穆天宇：今天我把整車展館大致走了一下，確實(shí)在車型的設(shè)計(jì)上，大家都有一些突出的趨勢(shì)和想法。我先從中華車說(shuō)起。最近首發(fā)的H230這樣一款緊湊型三車廂轎車，比較突出地定位在80后。各位網(wǎng)友能夠看到我們這款車在外觀前臉設(shè)計(jì)上在內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上還是個(gè)性另類的，在調(diào)研過(guò)程中受到80后甚至90后的歡迎，未來(lái)他們將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主題。

　　我看到很多的車型，特別是自主品牌，例如長(zhǎng)安、奇瑞、吉利，在動(dòng)感設(shè)計(jì)上更加突出了。大家在品牌的理解上更加深入了，都逐步探索自己品牌的個(gè)性。比如說(shuō)有的品牌說(shuō)自己是精英型，有的說(shuō)是務(wù)實(shí)型，大家都有不同的理解和訴求。總體趨勢(shì)來(lái)看，隨著中國(guó)市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，世界的各大企業(yè)都已經(jīng)非常重視中國(guó)消費(fèi)者怎么看待車。他們?cè)谛萝囬_(kāi)發(fā)的時(shí)候一定要照顧到中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。但是，我總結(jié)大趨勢(shì)，大家都是比較走動(dòng)感、時(shí)尚，甚至更加流線?？梢哉f(shuō)還是歐洲的風(fēng)格更加引領(lǐng)了目前中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)潮流。美國(guó)的方方塊塊，或者說(shuō)日本的非常緊湊的類型相對(duì)少一些。著名的造型設(shè)計(jì)公司還是多來(lái)自歐洲。

　　主持人：近幾年還有一個(gè)趨勢(shì)之新能源車，也是2008年以后很多企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。不僅國(guó)外的成熟企業(yè)關(guān)注，國(guó)內(nèi)的自主企業(yè)也關(guān)注。包括華晨也在這方面有相應(yīng)的動(dòng)作。在新能源車外形設(shè)計(jì)和普通動(dòng)力車型上有一些細(xì)節(jié)不同。這種外形設(shè)計(jì)的不同，跟傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)車的差異，主要處于哪些方面的考慮?為什么會(huì)有這樣的差異?

　　穆天宇：一方面還是有一些車在普通的量產(chǎn)轎車基礎(chǔ)上進(jìn)行了改裝，還是處于成本的考慮。畢竟新能源在中國(guó)還沒(méi)有形成市場(chǎng)量的情況下，單獨(dú)開(kāi)發(fā)一款新造型車，投資還是比較大的，回報(bào)不會(huì)太高。確實(shí)有很多車已經(jīng)重新設(shè)計(jì)，比如說(shuō)普瑞斯、聆風(fēng)、通用雪佛蘭的電動(dòng)車，他們都是品牌度比較高的車型，實(shí)力也比較強(qiáng)，而且量產(chǎn)的市場(chǎng)化程度也比較好，這就決定了他為什么要采取新的造型呢?我想從兩方面跟大家交流一下。一方面從市場(chǎng)接受度來(lái)看，如果還是一款原來(lái)的車再加裝新能源概念，消費(fèi)者就會(huì)想花這么多的錢值不值，跟原來(lái)一樣。如果給他全新的車，這種聯(lián)想就少一些。從企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，因?yàn)楫吘故桥c內(nèi)燃機(jī)不同，在驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)上，包括內(nèi)部的電機(jī)、電池的布置都有所不同，所以說(shuō)采取一種新的結(jié)構(gòu)，更有利于發(fā)揮車的效能。而且我在車的設(shè)計(jì)上為了節(jié)能環(huán)保，一定要追求低風(fēng)阻，輕量化，所以我們看到普瑞斯也是流線型的，聆風(fēng)也是小型化的。所以說(shuō)設(shè)計(jì)上追求不同應(yīng)該是剛常見(jiàn)的一個(gè)趨勢(shì)。

　　主持人：最后一個(gè)比較私人的問(wèn)題，剛才您談到去了很多展館，如果假設(shè)您從一個(gè)普通的車主甚至是一個(gè)車迷的角度來(lái)看，你自己的感受，覺(jué)得哪一款車給你的印象深刻?哪一款車不太喜歡?

　　穆天宇：主持人這個(gè)問(wèn)題確實(shí)不太好回答。但是，要說(shuō)到我個(gè)人的觀點(diǎn)，我還是比較喜歡藍(lán)天白云那款德系品牌的車。從我個(gè)人的角度，我也希望有一種追求動(dòng)感的造型，還有卓越的駕控。我試駕過(guò)，它的駕控可以用隨心所欲來(lái)說(shuō)。3系、5系都試過(guò)，在一個(gè)試車場(chǎng)試的，對(duì)比的有日系車、美系車，這款德系車確實(shí)非常出眾的。其實(shí)大眾的操控也不錯(cuò)，但是大眾給你的感覺(jué)是沉穩(wěn)，而不像這款藍(lán)天白云帶來(lái)的隨心所欲。包括您說(shuō)從展館品牌來(lái)看，我想它不會(huì)一次車展給車主留下一個(gè)印象，一定是持續(xù)傳播的過(guò)程。比如說(shuō)我剛才說(shuō)的藍(lán)天白云的品牌，在持續(xù)傳播造詣的理念，有容乃悅。自主品牌首先要確定核心價(jià)值是什么，我們傳遞給消費(fèi)者是什么樣的核心利益?這種品牌形象如何在品牌之林中獨(dú)樹一幟。還有我們?nèi)绾巫非笞约旱钠焚|(zhì)，追求自己的品牌主張。這是一個(gè)持續(xù)傳播的過(guò)程。我想自主品牌在豐富了自己產(chǎn)品，也在向品質(zhì)提升的前提下，更應(yīng)該思考好品牌核心和品牌內(nèi)涵是什么及而中國(guó)消費(fèi)者是市場(chǎng)人群最大的市場(chǎng)，在這種情況下，大家也不會(huì)從一而終及需求也是多元化的。我們可以看到世界上所有的品牌都能夠在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售，因?yàn)橹袊?guó)的需求特別多元化。在其他的國(guó)家很難看到所有的品牌都到那里銷售，一般都是集中度非常高的。

　　主持人：非常感謝穆總!也非常感謝華晨汽車!

　　穆天宇：謝謝!