分享到
訂閱車之訊
登錄 您好,

當前位置:車訊網(wǎng) > 資訊 > 業(yè)界 > 行業(yè)新聞 > 正文

豐田打出“親情牌” 加速“中國化”進程

2012年11月28日 02:00 來源:車訊網(wǎng)
作者: 張竹
我要評論(0)

  推出環(huán)保車型提升形象

  在新車型的推出方面,豐田計劃在今后3年向中國市場投放20款新車型,其一改以往的穩(wěn)健低調(diào),表現(xiàn)出更加重視中國用戶多元化需求的特點,推出眾多節(jié)能減排雙引擎車型。在賈新光看來,豐田一直在宣傳“云動計劃”,這不僅僅是單純地銷售新能源車的問題,推行環(huán)保綠色的理念對于豐田在中國的整體形象提升也非常有好處的。

  豐田在廣州車展推出的混合動力概念車

  大西弘致在致詞中同時表示,在技術(shù)開發(fā)方面,位于常熟市的研發(fā)中心正在按計劃施工建設(shè),明年新能源相關(guān)設(shè)施和測試跑道將建成并投入使用。對此,賈新光更希望豐田能夠從產(chǎn)業(yè)政策上更多的轉(zhuǎn)移技術(shù),特別是新能源技術(shù)。

  此外,針對殘障人士等行動不便的消費群體,豐田中國還將推動福祉車在中國的發(fā)展。為進一步扎根中國市場,從明年起,一汽豐田和廣汽豐田將依次建立起合資自主品牌。賈新光對此表示:“我覺得日系車確實都是在努力扭轉(zhuǎn)目前的形勢,應(yīng)該說這些努力肯定會收到好的效果。”

  轉(zhuǎn)型信號早已發(fā)出

  回顧今年豐田對外發(fā)布的種種消息,可以窺探到豐田中國早就有意轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國豐田”。去年的媒體發(fā)布會,豐田章男的一句“中國最重要”,拉近了豐田與中國消費者的距離。在今年春節(jié)前舉辦的豐田中國媒體聯(lián)誼會上,豐田執(zhí)行副總經(jīng)理董長征用“親,為豐田加油吧!”做了開場白,之后在豐田各種公開活動中沿用。在4月北京車展豐田發(fā)布會上,豐田章男一開場,就再次引用“親!你好嗎?我是豐田章男。”這句能夠博得國人好感的開場白。從“中國最重要!”到“親!你好嗎”,豐田章男在中國的每次“發(fā)聲”,雖是意料之外,但又在情理之中,在中國汽車市場備受國際廠商重視的現(xiàn)在,豐田的“親情牌”策略早已深入人心。不難看出,豐田一直在深化本地化戰(zhàn)略,拉近與中國消費者的距離,就連豐田章男開場白的設(shè)計,都要經(jīng)歷一次本土化的調(diào)校。

豐田執(zhí)行副總經(jīng)理董長征

  親近中國,不僅體現(xiàn)在對本土戰(zhàn)略的采納上,更體現(xiàn)在對中方高層的任用上。豐田中國相關(guān)工作人員對于公司的轉(zhuǎn)變表示,豐田早就加快了將“豐田中國”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國豐田”的腳步。今年4月豐田將中國部由日本移至北京,這種“放權(quán)現(xiàn)地”的做法,更有利于接近中國市場進行決策。“我們把以前的日本人想,中國人做,轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊讼?,中國人做,日本人做支持,更加強化了中方的決策權(quán)。今年的廣州車展,則是再次強調(diào)中國的重要性。”該工作人員說。

  此外,在釣魚島事件爆發(fā)后,董長征曾表示,過去豐田更多的會追求產(chǎn)品的規(guī)模,但下一步,如何更好地扎根中國,更好地為中國的豐田車主服務(wù)將是豐田下一步重點思考的問題。比如,董長征舉例道,在釣魚島事件后,豐田曾進行了多次大規(guī)模的召回。事實上,這是豐田降低了召回門檻后作出的舉措,恰恰是豐田戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個信號。

關(guān)鍵詞: 豐田中國 - 中國豐田 - 豐田 - 中國化 - 2012廣州車展 - 豐田銷量 - 銷量下滑 - 日系 - 日系車 - 親情牌
責(zé)任編輯:張竹
更多>>

論壇精選內(nèi)容

遲到的斯巴魯XV2.0選購記

首先得先追朔到選車過程,選車真是個糾結(jié)的事情...[更多]

2013BMW M體驗日報道

M體驗日,顧名思義,就是全程體驗BMW M系車,M3、M5、M6...[更多]