企業(yè)最缺“品牌認(rèn)知度”

　　雖然鈴木的中國(guó)戰(zhàn)略有所提速，但根本問(wèn)題卻沒有解決。從現(xiàn)在來(lái)看，整個(gè)鈴木在中國(guó)的品牌指知名度相對(duì)其他品牌較低，對(duì)此蘇暉表示，品牌認(rèn)知度決定了企業(yè)的發(fā)展。

　　在百度的名詞解釋里，品牌認(rèn)知被認(rèn)為是公司競(jìng)爭(zhēng)力的一種體現(xiàn)，有時(shí)會(huì)成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大，這時(shí)消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來(lái)決定購(gòu)買行為。

　　一直以來(lái)鈴木汽車的性能及質(zhì)量都非常優(yōu)越，尤其是在60、70年代幾乎無(wú)人不知，但是近些年來(lái)這個(gè)品牌卻在逐漸衰落，中國(guó)的年輕消費(fèi)群體人對(duì)鈴木汽車知之甚少。

　　在蘇暉看來(lái)，造成今天的局面，最關(guān)鍵的問(wèn)題是鈴木缺少信心。“鈴木的關(guān)鍵在于品牌認(rèn)知度?，F(xiàn)在在中國(guó)，越強(qiáng)勢(shì)的品牌，越容易被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。而鈴木對(duì)自己的品牌缺乏信心，在市場(chǎng)上的動(dòng)作根本放不開，不敢造勢(shì)，畏首畏尾，相關(guān)新聞也非常少。”對(duì)于如何樹立信心，蘇暉說(shuō)，主要是加大品牌影響力，鈴木的技術(shù)水平?jīng)]有問(wèn)題，應(yīng)該比其他車企更有信心。發(fā)揮企業(yè)所長(zhǎng)，與同級(jí)車型進(jìn)行對(duì)比找出自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大市場(chǎng)。“信心的樹立，才能更有魄力進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)，達(dá)到品牌的創(chuàng)新成長(zhǎng)。”蘇暉說(shuō)。

　　對(duì)于鈴木的品牌認(rèn)知度，巖瀨大輔也曾表示：現(xiàn)在鈴木汽車沒有被大多數(shù)的中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可。我們肯定要提高品牌知名度，才能被中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可，才能提高銷售業(yè)績(jī)。所以，我們一方面加強(qiáng)廣告宣傳，讓更多人了解這個(gè)品牌；另一方面我們會(huì)舉行更多的活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到我們這個(gè)車，了解到我們這個(gè)車的好處。”

　　對(duì)于鈴木的未來(lái)發(fā)展，蘇暉認(rèn)為目前大城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，二三四線城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快速，消費(fèi)潛力巨大，鈴木應(yīng)向下延伸，進(jìn)行市場(chǎng)拓展。